五粮液添福精品中档白酒成黄金周新宠

    国庆长假期间，高档酒柜台和礼品回收店，生意出奇清淡。过去奇货可居的部分高档白酒，不仅没有“逢节必涨”，反而降低身价，摆起堆头促销还乏人问津。
   
    一直以来，“逢节必涨”是高端白酒行业的市场规律。53度飞天茅台在2012年春节期间曾疯狂涨至最高价2198元一瓶。然而自去年下半年以来，高档烟酒“逢节必涨”、“只涨不跌”的价格神话已然破灭。
   
    前十年高档白酒市场的表现可以用疯狂来形容，造成了大量的价格泡沫。高档白酒的“繁荣”很大程度上与公款消费有关。当“廉政风”吹来，高档白酒便失去了公款消费这一重要市场。现在一切都要按市场规律进行合理调节，才有利于行业的长远、健康发展。同时，高档白酒的价格“水分”将逐渐被挤出，高档白酒价格会逐渐回归市场，这也会让白酒消费更趋于理性。与其说这是白酒市场的下行，不如说是理性回归。
   
    五粮液添福精品中档酒国庆黄金周成消费新宠
   
    五粮液添福酒是五粮液推出的精品中档白酒，五粮液添福独有的自然生态环境，使添福酒酝酿在精华灵气所聚的山水间。宜宾地处南亚热带到暖湿带的立体气候带，空气和泥土中的微生物构成了酿造添福酒特有的微生物群络。加之独有的五粮配方，五粮液添福“陈氏秘方”综合了五种粮食的精华，采用科学合理的配比方式，既保证了五粮液添福酒美味和品质，又规避了其他白酒用一种或两三种粮食为原料酿酒风味单一的不足之处，使得五粮液添福的有益物质和口感比其他白酒丰富得多。
   
    品质过硬的添福酒的价格还不到普通五粮液的一半，这样的高性价比自然成为消费者的首选，国庆黄金周高端白酒持续低迷的现状下添福酒确异常火爆。朋友聚会、婚宴、商务接待等场合都能看到她的身影。
   
    除了高性价比之外，吸引消费者的还有添福酒独特的“福”文化。添福酒以“寻找幸福，见证幸福，回味幸福”为人生三部曲，多方位阐释了人生中想要抓住的幸福更多藏匿于生活细节的点滴中。幸福的概念相对广泛而感性，因此，幸福应落到实处，以鼓励消费者善于发现生活中的多一点的幸福为宗旨，将幸福细分到如“升职加薪、生日庆贺、老友相聚。”
   
    各种微小瞬间的幸福时刻形成独特区隔，旨在为消费者增添多一点幸福，并与之达成情感上的共鸣，成为成功切入目标消费人群的一种消费方式，以有力的差异化风格为支撑，品牌诉求呼之欲出。