昨日水井坊(600779,股吧)发布的业绩预告中显示，其2013年净利或将出现-1.24亿至-1.6亿元的亏损。除了整体低迷的行业环境影响之外，水井坊也承认去年在部分区域去除总代的运营模式改变也让公司付出了8000万元的费用，这也直接增加相关成本。
水井坊在公告中承认，除了2013年以来，白酒行业市场环境持续进入低谷，导致公司全年销售收入大幅下滑之外，同时为维护品牌及保证市场份额，公司加大了产品宣传推广力度，销售费用并未大幅减少。另外，公司梳理调整并开发了新的主导产品线，新产品推出及市场导入需要一定时期，也需要更多的费用投入。
据了解，2013年各白酒企业都在产品和营销模式等方面进行了不同程度的探索和改变，水井坊也不例外。为了帮助公司未来能够深耕并精细化市场运作，其在一些重点区域实现扁平化直营以取代原总代模式。但面临的问题是洽谈总代退出及新模式建制周期较长，导致市场阶段性影响较大。“在探索新营销模式同时，为维护水井坊品牌及价格体系，公司对上述退出总代的库存做退货处理，从而冲减当期销售收入约8000万元。”水井坊透露道。
