昨日，酒鬼酒（000799.SZ）发布的2014年一季报显示，期内公司实现营收8137.73万元，同比下降58.94%；归属于上市公司股东的净利润为162.51万元，同比下滑83.92%。
对于酒鬼酒营收、净利一季度双降的颓势，九度营销顾问机构总经理马斐昨日向《第一财经日报》记者分析称，其一，“塑化剂”风波影响犹在，湖南本土市场首当其冲，这对于以区域市场为重心的二三线品牌来说，是非常不利的；其次，在大的行业环境下，酒鬼酒的管理、营销也没跟上。
本报记者通过对已公布一季报的13家上市白酒企业进行梳理后发现，仅贵州茅台（600519.SH）一季度一枝独秀，实现营收74.5亿元，同比增长3.96%；归属于上市公司股东的净利润为36.99亿元，同比增长2.96%。
对于茅台的一枝独秀，马斐向本报记者分析称，一方面是“茅台”的品牌还在，有着特定的消费群体；另一方面，茅台进行了有效的变革，通过开放经销权，下调产品价格，保证了业绩。
资深白酒经理人晋育锋也表达了类似的观点，他告诉本报记者，“贵州茅台调整及时，措施到位。”
不过，平安证券研报则分析称，2013年以前贵州茅台预收款中相当部分是发货了但未开发票的，2012、2013年通过释放这些余粮保证了营收增速。如不做对应调整,很难准确预测茅台报表营收增速。截至13年底，公司预收款降至约30亿，对应当年309亿的营收和先款后货财务制度，基本算正常周转，故基本可以确认茅台余粮释放完毕，2014年将面临挑战。
已公布今年一季报的10余家上市白酒企业中，除了茅台，其他10余家均处于水深火热之中。本报记者通过梳理后发现，营收下滑幅度最大的是水井坊（600779.SH），同比降77.03%至7431.47万元，如此算来，水井坊的1286个员工（截止2013年年底），今年一季度人均实现营收不到6万元。
除了茅台和伊力特（600179.SH），其他11家上市白酒公司净利润在今年一季度也普降，下滑最严重的是皇台酒业（000995.SZ），期内净利同比降294.11%，亏损328.17万元。此外，水井坊、金种子酒（600199.SH）、沱牌舍得（600702.SH）和酒鬼酒净利下滑幅度也相对较大。
截至昨日，14家上市白酒企业均公布了的2013年成绩。
本报记者统计发现，其中，4家公司去年营收保持增长，增幅最大的是青青稞酒（002646.SZ），同比增长20.13%至14.38亿元；10家公司营收出现不同程度的下滑，下滑幅度最大的是水井坊，2013年4.86亿元的营收较2012年同期下降70.31%。
在严控“三公消费”的反腐风冲击下，曾经的白酒黄金十年画上了句号，并且出现断崖式调整。本报记者梳理14家上市白酒企业2013年年报后发现，3家公司出现亏损，其中，水井坊亏损1.54亿元，为十年来首次亏损。另外，酒鬼酒和皇台酒业分别出现3668.36万元和2930.53万元的亏损。
在14家上市白酒企业中，11家公司净利润出现下滑，下滑幅度最大的是皇台酒业，2013年净利同比下降389.15%；其次是水井坊，去年净利同比下滑145.47%。
关于2014年市场格局的变化，晋育锋向本报记者称，二三线区域品牌的处境将更加恶化，因为茅台、五粮液的产品价格下调，二三线品牌的高端酒冲不上来。于是就拼命在中低端厮杀，营销费用根本下不来，这就导致盈利能力大幅下滑。
昨日，伊力特也发布了2013年年报和一季报，去年公司实现营收17.53亿元，同比下滑1.07%，归属于上市公司股东的净利润为2.73亿元，同比增长14.99%；今年一季度公司实现营收4.09亿元，同比下滑19.16%，归属于上市公司股东的净利润为9329.22万元，同比增长21.44%。
