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高端白酒价腰斩成定势

信息来源:tangjiu.biz  时间:2014-07-31  浏览次数:14028

    尽管已入三伏,但高端白酒依然还在冬天徘徊。日前,一些**酒类品牌的预减中报掀开了上市白酒企业的真实状况。为了扭转颓势,白酒企业纷纷采取降价、联手电商等“亲民”措施。业内人士称,降价将是今年全年乃至近两年高端白酒的主旋律,中低端白酒市场较为稳定,需抓住契机调整结构,从拼规模到提效益。
    
    主流白酒告别“千元时代”
    
    在挺价一年多后,泸州老窖终于向市场低头,其品牌高端酒代表“国窖1573”价格遭腰斩式下调,市场零售价也直接从1589元下调为779元,近乎价格“腰斩”。记者走访市场看到,目前,兰州市场上茅台、五粮液、国窖等主流高端白酒销售仍不见起色,价格竞相下跌,纷纷告别“千元时代”。
    
    此外,记者在相关卖场看到,高端白酒如53度“飞天茅台”和52度五粮液的售价也在松动。一家大型超市酒品销售相关负责人告诉记者,目前超市各品牌白酒千元以上产品已难觅踪影,茅台、五粮液早在今年春节之前价格就已跌破1000元关口。一位地产白酒经销商王先生告诉记者,随着各酒企本轮调价策略公布,高端白酒市场此前由茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等品牌组成的“千元俱乐部”也已土崩瓦解。
    
    多家酒企逆势推新品抢市场
    
    相比巨头们白刃相见的价格战,不少酒企选择在行业寒冬中逆势推出新产品的手段来抢占白酒市场。
    
    大瓶酒方面,以金徽为例,从*基础的大众产品星级系列算起,如今柔和系列又新添H3、H9丰富了产品,在新疆市场刚刚上市的正能量系列,也都顺应了价格亲民、渠道亲民、品质亲民的特点。小酒市场上,以劲酒、江小白、泸小二等铺货率迅猛的品牌更是速度一个比一个快。
    
    此外,外埠白酒如西凤酒股份有限公司刚刚在西安宣布推出西凤酒旗帜产品、今良造酒业的“天长地久”窖酒系列又上市主打民酒市场……还有一些酒企更是将新品**安排在了网络,如剑南春新品“火玲珑”在互联网首度开售、“兰陵王·将军酒”在酒仙网露脸……看来,尽管市场不被看好,但是酒企想要搅热消费环境的心思可不少。
    
    电商顺势调价 趁势崛起
    
    纵观各大电商网站,各式各样的促销形式给了消费者良好的感官体验与选择,从传统的现金券、优惠券、买一送一等模式中走出来,创新更多的途径。为扭转销售颓势,白酒企业纷纷采取降价措施。而近年来大热的电商平台,在其中扮演了重要的角色。
    
    酒类垂直电商预见了白酒降价潮的来临,在促销组合方式上进行了调整,价格调整成为年度白酒行业的发展主流。各大酒商出厂价的下调,让各大电商的价格优势更加明显,在近期各大酒水电商促销活动中比价,购酒网的飞天茅台爆出了876元的价格,堪称史上*低价。
    
    白酒专家表示,高端酒价格下行的压力还很大,降价保销量成必然选择,否则输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。购酒网等电商品牌的让利措施无疑顺应了市场发展的潮流,是大势所趋。
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