中易通糖酒网 - 糖酒行业门户网站 !

商业资讯: 行业资讯 | 酒类信息 | 乳品饮料 | 休闲食品 | 市场行情 | 企业风采 | 展会资讯 | 市场营销 | 食品法规 | 食品标准

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 分析报告 > 改革开放40周年小镇居民的年货变革:从糖酒家电 到出国旅游

改革开放40周年小镇居民的年货变革:从糖酒家电 到出国旅游

信息来源:tangjiu.biz  时间:2019-01-17  浏览次数:86

小镇居民的年货,反映了最接地气、最朴实,却最有面子的时代流行色。

改革开放初期,年货是烟酒糖茶新衣裳。再之后,变成彩电冰箱下乡、小轿车开上门、智能手机与主播互动。2019年春节,有了不一样的变化,旅游公司开始在你的老家刷墙了。

春运开启,飘在北上广深的年轻人和务工人员,带着沉甸甸的收获返回家乡。他们惊奇地发现,在一线城市遍地开花的携程门店,熟悉的携程LOGO,被刷到自己家乡墙上,成为本地人茶余饭后的热门议题。

(携程旅游在陕西咸阳多区县试点刷墙)

40年,我国城镇居民的恩格尔系数由1978年的57.5%降至2017年的28.6%,农村居民恩格尔系数由67.7%降至31.2%。人们手里有了钱,开始追求精神富足。

小镇居民的切实需求,被各大电商捕捉,并切实反映在“刷墙”这件事上。天猫、淘宝、京东等能提供米面粮油年节酒水的电商大鳄,率先在县城刷了一波墙,互相PK标语是否接地气。紧随其后,携程翩然而至。出国旅游,加入老乡们的年货购物车。

旅游这种“虚拟”的体验,其价值已被正视。

改革开放40年来,消费热点由满足物质生活需求的实物消费,向体现美好生活需要的服务消费转变,服务业的占比越来越高。每年国内旅游收入已经超过5万亿。

携程联合创始人、执行董事局主席梁建章认为,旅游正从必需品转向体验性消费。旅游超越名牌包,成为炫耀性消费品。他曾表示,旅游业将成为仅次于健康之后最重要的产业,人的物质需求总会饱和,精神需求则不会,旅游就是一种精神需求。与相对廉价的书籍、电影、游戏不同,旅游是人类唯一昂贵的精神需求,旅游业的规模完全可能超越实体商品交易。

但是对于中国占大部分人口的县级城市,城镇和农村,旅游特别是国内外度假旅游,还是远没有普及。很多城镇家庭和农村居民,一辈子没有出过国,甚至坐过飞机。最近,有经济学家发表文章,中国有13.9亿人口,可能有10亿人还没有坐过飞机。

我国每年出境旅游的人次,只有全国人口的十分之一。还有调查显示,“带父母去旅游”是2018年中国人的十大心愿之首。

数以亿计的低线城市居民,缺少在身边的靠谱的旅游公司、产品和服务人员。而2019年,是到了旅游公司到乡镇去刷墙,启动县城家庭和小镇青年的旅游消费热情的时候了。

“2019年携程旗下三品牌门店预计将超过8000家,其中携程旅游品牌门店将从目前1700多家增加到3000家,其中500家要覆盖到县和县级市。”携程旅游渠道事业部总经理张力在接受采访时透露。

改革开放40周年小镇居民的年货变革:从糖酒家电 到出国旅游

改革开放40周年小镇居民的年货变革:从糖酒家电 到出国旅游

携程门店在陕西咸阳“刷墙”到县城和乡镇

2019年春节前,携程旅游门店率先在陕西咸阳多地试点宣传。水泥厂、雷达接收站、工业区、牛场、县城中学、水库桥北、客运站附近,这些原本看似与旅游绝缘的地方,涌现新的生机。一道道蓝底白字标语,将“旅行与幸福挂钩”的概念普及给老乡。很多北上广深的返乡者惊奇地发现,自己家乡墙上出现熟悉的携程LOGO。

携程渠道事业部陕西大区负责人伍振表示,携程旅游门店正在努力“沉下去”,正式下沉县级城市。通过品牌、产品、营销、培训、保障、服务六大赋能,让更多城镇居民,也能享受旅游带来的幸福感,能去电视上、电影里看到的地方旅游过年,享受跟一线城市居民同等的旅游红利。

改革开放40周年小镇居民的年货变革:从糖酒家电 到出国旅游

(春运当前,携程刷墙人在书写一个“家”字)

改革开放40周年小镇居民的年货变革:从糖酒家电 到出国旅游

携程正在用最传统的方式渠道下沉,将品牌“刷”近县城,力求门店渗透县域。“我们相信刷墙是个接地气的宣传方式。无论方法如何,深度触达本地居民需求,让其读懂并喜欢上旅行,从而找到更好的自己,是我们工作乐趣所在”,伍振说,通过雇佣本地90后年轻人并进行培训,让有旅游需求的人走进门店,哪怕是从未出过国,不会讲普通话的中老年人,也可说本地方言,戴着VR眼镜,在携程旅游门店帮助下,与梦中旅游目的地更近一步。

编辑:刘潇

    ——本信息真实性未经中易通糖酒网证实,仅供您参考