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2019春季糖酒会 法国翡马“赢领有机 质取未来

信息来源:tangjiu.biz  时间:2019-06-13  浏览次数:11

2019年3月19日,法国翡马在第100届成都春季全国糖酒会上举行“赢领有机 质取未来”品牌战略发布会,法国翡马品牌战略官游元表示:有机等于更好的产品,等于看的见安全品质,随着消费升级,消费者会逐渐认识到有机葡萄酒生产方式的优越性。作为品牌合作伙伴的京东相关负责人,以及央视发现之旅《品质》成都栏目组负责人也来到现场为发布会助力。

对葡萄酒企业来讲,打造品牌竞争力、实现业绩增长的关键,是要让品牌在与消费者对话的基础上把握消费者心理,建立强烈的情感连接,以高度共鸣的价值主张回应高净值人群需求。

中国经济的飞速发展,成就了规模惊人的中产阶级以及高净值人群,消费者购买能力不断攀升。消费升级的含义,是消费价值观的整体迭代升级,这意味着更多的消费者不会再满足于快餐式消费。食品安全是21世纪人类最重要的命题,“有机”“健康”等关键词会越加炙手可热,消费者愿意为优质产品买单,他们渴望更健康有机的品质生活。

对此,法国翡马酒庄装集团从上世纪九十年代末开始,就陆续在三百多公顷葡萄园进行有机耕种——彻底停止使用化肥与农药,改用生物动力法,让葡萄按照大自然的法则生长,从葡萄种植、采摘、酿造、装瓶,全部都在酒庄内进行,以保证翡马出品的每一瓶酒都是有机健康的葡萄酒。

法国翡马来到中国后,与京东建立起战略合作关系,于2018年正式加入京东溯源板块,正因法国翡马集团是波尔多六个酒庄的持有者,拥有葡萄酒全产业链运营模式的优越性,能够让终端消费者通过京东溯源,了解到每一瓶翡马葡萄酒的酿造源头。

法国翡马不吝付出,打造高端有机葡萄酒的理念,瞄准的正是高端消费者对品质的诉求,为消费者带来真正健康的有机葡萄酒。法国翡马此举也给当下酒业带来了一个重要启示,在消费者获取资讯更加多样化、碎片化的互联网时代,需要更好的产品才能与消费者对话,要为品牌注入更有价值、更有品格、更有共鸣的基因,才能更好的把握住消费升级带来的市场机会。

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