来源：懂酒谛
作者︱智军
数字经济、DTC直达消费者模式，是营销领域的两大风口。而这两个风口，都被覃文华抓在了手里——2023年，随着疫情逐渐消散，“大炮”覃文华重出江湖，在成都春季全国糖酒会上抛出DTC重磅炸弹，意图再次搅风搅雨。
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对标飞天的酒
在中国酒行业，覃文华是个搅风搅雨的人物，身上早被媒体贴上了“资本运作高手”的标签——当年从0到1打造出云南红，然后卖给武克刚；打造出香格里拉藏秘，然后卖给吴向东；打造出印象干红，然后卖给上市公司新天葡萄酒……上述这些案例，成为早期酒行业资本运作的典范，更是让覃文华名利双收。
覃文华擅长跨界和资本运作的覃文华，在沉寂数年之后，再次携新项目亮相全国糖酒会。关于覃文华，酒业知名营销人肖竹青做出了这样的评价：覃文华大师是伟大的思想家，也是中国酒业非常懂资本的跨界整合高手，这位大佬江湖人脉广泛，从早到晚激情爆棚，每次遇到覃大师都能聆听到崭新的思想，最近经常听说“元宇宙”，希望可以向覃大师请教。
根据比较了解覃文华的人介绍，覃文华每天都保持着激情满满的工作状态，同时作为各大航空公司的VIP会员，覃文华总是选择乘坐第一班航班出发，乘坐最晚一班航班赶回自己位居上海的大本营。激情和勤奋，认真和拼劲，是覃文化能够赢取成功的性格基因。
覃文华健谈、善谈，话无禁忌，有时候冒出来的奇思妙想恨不得能捅破天，因此被身边朋友赐予了一个“覃大炮”的外号。除此之外，在覃文华身上还有着多重身份标签：跨界高手，酒业思想家，营销大师，酒业实业家等等。
跟覃文华接触渐多，随着了解逐渐深入，发现他这个人善于跨界、善于营销谋略、善于资源整合、善于资本运作、善于演说煽动，加上他本人在金融圈及投资圈广泛的人脉，以及从早到晚激情爆棚的工作状态，令覃文华总能为自己的项目构想找到重磅合作者。
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“覃大炮”重出江湖
操盘过几个在业内有影响的项目之后，覃文华携“资本高手”的名头归于沉寂，很长时间里在业界再无大动作。在此期间，覃文华盯上了数字经济带来的新风口，更将注意力倾注在直达消费者的DTC模式上。
随着信息革命和数字技术的发展，全球经济生活正在逐渐进入一个互联互通时代，而数字经济作为一种新的社会经济形态，有效推动了整个社会的效率提升和经济结构优化，在大数据、云计算、区块链等新技术加速融合背景下，加速了人类生产生活要素的数字化。
从行业风向来看，发展数字经济已经成为全球共识，世界各国都把推进经济数字化作为实现创新发展的重要动能。在我国，数字经济被写入2017年《政府工作报告》，党的二十大报告更是强调要加快建设数字中国，作为数字中国建设的顶层设计蓝本，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》。
从我国数字经济发展基础来讲，截至2022年底，全国累计建设开通5G基站231万个，千兆光网具备覆盖超过5亿户家庭的能力，IPV6活跃用户超越7亿，数字基础设施已实现“市市通千兆、县县通5G、村村通宽带”。十年来，我国数字经济规模成倍放大，从11万亿元增长到45.5万亿元，以此为基础，基于互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术蓬勃发展背景下的数字经济，正在成为中国经济未来发展的新风口。
今年以来，在摆脱疫情困扰之后，国内经济、市场和消费逐渐回归常态，酒业人士都在针对“后疫情时代”的市场走向进行布局谋篇。本届全国糖酒会上，覃文华携手产业互联网、投资银行领域的大咖，以重磅推出的DTC新项目高调回归，意在乘数字经济东风重出江湖，构建酒业数字经济新高地。
不知道这一次重出江湖后，借助融合数字经济、广义DTC、酒业信托等概念于一体的跨界项目，覃文华在酒行业能搅动怎样的风雨？
03
广义DTC项目的几个关键词
这一两年来，覃文华谈论最多的话题，一是数字经济，二是DTC营销模式，三是元宇宙。将三者粘合到一起，覃文华操刀的“微助广义DTC生态工具平台”横空出世，将在本届糖酒会上举行全球首发仪式。
这一次，覃文华构建的广义DTC新项目，有几个比较重要的关键词：DTC、生态工具、数字化平台、消费服务信托。
根据邀请函内容可以发现，在本次全球首发活动中，除了覃文华本人以酒业营销大师、实业家、广义DTC理论奠基人身份亮相之外，数字经济、产业互联网和新零售专家颜艳春，中国资本市场的第一代参与者、投资银行家王世渝作为首发仪式的重磅嘉宾，亦将在糖酒会期间现身4月9日的活动现场。
图注：跨界演绎直达消费者DTC模式的参会嘉宾资料显示，颜艳春系“产业路由器”创新理论的奠基者和实践者，他曾经提出了全场景经济、数字移民、用户资本主义、云生钱、边际效益九宫格等系列数字经济新理论，曾经服务过数十家新经济和产业互联网头部企业，对数字经济发展有着深刻理解。王世渝作为中国资本市场的第一代参与者，曾经主持过上百家企业的改制、重组、上市、并购业务及大量投融资业务。
颜艳春、王世渝、覃文华，各自代表着数字经济、金融资本、跨界营销领域的高度，三人携手，助力覃文华在中国酒行业构建“微助广义DTC生态工具平台”项目，无疑增大了项目落地生根的可行性。
04
酒业试水“消费服务信托”
在糖酒会上，伴随着“微助广义DTC生态工具平台”项目全球首发活动，覃文华还将推出全球首创，包括体验国标酱酒、柏图戎子礼包、名品世家礼包、宜宾酒礼包、椰岛集团国运藏酒等5款产品在内的“微帝1号酒品消费服务信托”产品。
所谓“消费服务信托”，是指通过发行消费信托产品，让消费者（投资者）通过购买信托产品获得消费权益的模式，其核心目的是在金融级别的资金监管与履约保障前提下，让消费者获取高性价比且优质的消费。
“微帝1号酒品消费服务信托”产品采取的是金融级别的安全保障服务，它由西藏信托为每一位消费者开立信托权益专户并独立保管消费资金，同时借助第三方法律服务机构“法大大”，为每一笔认购交易提供电子合同在线签署服务。
作为酒行业试水“直达消费者DTC营销模式”的先行者，覃文华将携手行业大咖，联袂跨界演绎数字经济，完成全球首创的“微帝1号酒品消费服务信托”产品的上线发售仪式。在数字经济时代，微助顺势而为，依托覃文华创建的广义DTC理论，构建了“广义DTC生态平台”，同时开发了微助约局、微助云名片、微助云课堂、SCRM等系列应用工具，借助这些工具，可以实现对酒业行情、资讯内参、商城、酒吧（论坛）等酒业全场景应用等全面涵盖。
据覃文华介绍，这一系列工具投入使用后，将成为行业未来的生产力工具，亦将大幅度提升厂商、终端的生产效率和效益，让厂商在经营中降本增效，直接触达消费场景，直连消费者。将酒类商品数字化，用户购买之后，可以享受专业存储、随时按需提取和使用、快递专享等服务，同时还可以体验礼赠好友、社交互动、参与变现等有趣好玩的互动。
图注：微帝1号酒品消费服务信托产品的多样玩法消费者在微助平台购买商品（电子权益）后，可以将自己购买的商品存储在“我的云酒柜/存货库”中，并可根据自己的需要，随时、随地、按需提出提货要求，平台将根据用户要求提供快递服务。如果用户想把存在“云酒柜/存货库”中的商品转赠给微信好友，只要一键转发就能完成转赠，而无需知道对方地址。
直达消费者，过滤中间商，几乎是所有品牌的终极梦想。这或许也正是“微助广义DTC生态工具平台”项目的价值所在，而覃文华在成都春季全国糖酒会上举办的这场发布会，为中国酒业提供的新模式、新理念、新方法、新工具，令酒业人士及消费者十分期待。
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